{
    "@context": "http://202.29.54.157/api-context",
    "@id": "http://202.29.54.157/api/items/3609",
    "@type": [
        "o:Item",
        "bibo:Thesis"
    ],
    "o:id": 3609,
    "o:is_public": true,
    "o:owner": {
        "@id": "http://202.29.54.157/api/users/5",
        "o:id": 5
    },
    "o:resource_class": {
        "@id": "http://202.29.54.157/api/resource_classes/88",
        "o:id": 88
    },
    "o:resource_template": {
        "@id": "http://202.29.54.157/api/resource_templates/2",
        "o:id": 2
    },
    "o:thumbnail": {
        "@id": "http://202.29.54.157/api/assets/1232",
        "o:id": 1232
    },
    "o:title": "ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยจากเนื้อหาและกลวิธี การใช้ภาษาในแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์เพจเฟซบุ๊ก",
    "thumbnail_display_urls": {
        "large": "http://202.29.54.157/files/asset/66a7a39512a9a9d9ade9c3a5e4d79d572682fbe2.png",
        "medium": "http://202.29.54.157/files/asset/66a7a39512a9a9d9ade9c3a5e4d79d572682fbe2.png",
        "square": "http://202.29.54.157/files/asset/66a7a39512a9a9d9ade9c3a5e4d79d572682fbe2.png"
    },
    "o:created": {
        "@value": "2026-04-08T02:04:56+00:00",
        "@type": "http://www.w3.org/2001/XMLSchema#dateTime"
    },
    "o:modified": {
        "@value": "2026-04-08T02:04:56+00:00",
        "@type": "http://www.w3.org/2001/XMLSchema#dateTime"
    },
    "o:media": [
        {
            "@id": "http://202.29.54.157/api/media/3610",
            "o:id": 3610
        }
    ],
    "o:item_set": [
        {
            "@id": "http://202.29.54.157/api/item_sets/27",
            "o:id": 27
        }
    ],
    "o:site": [
        {
            "@id": "http://202.29.54.157/api/sites/4",
            "o:id": 4
        },
        {
            "@id": "http://202.29.54.157/api/sites/12",
            "o:id": 12
        },
        {
            "@id": "http://202.29.54.157/api/sites/13",
            "o:id": 13
        }
    ],
    "dcterms:title": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 1,
            "property_label": "Title",
            "is_public": true,
            "@value": "ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยจากเนื้อหาและกลวิธี การใช้ภาษาในแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์เพจเฟซบุ๊ก"
        }
    ],
    "dcterms:alternative": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 17,
            "property_label": "Alternative Title",
            "is_public": true,
            "@value": "Images of Thai Confucius Institutes from the Content and Linguistic Devices in Public Relations Posters on  Facebook Page"
        }
    ],
    "dcterms:creator": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 2,
            "property_label": "Creator",
            "is_public": true,
            "@value": "หลี่ เจี้ยน"
        }
    ],
    "dcterms:subject": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 3,
            "property_label": "Subject",
            "is_public": true,
            "@value": "สถาบันขงจื่อไทย -- ภาพลักษณ์"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 3,
            "property_label": "Subject",
            "is_public": true,
            "@value": "การประชาสัมพันธ์ -- การสื่อสาร"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 3,
            "property_label": "Subject",
            "is_public": true,
            "@value": "สื่อสังคมออนไลน์"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 3,
            "property_label": "Subject",
            "is_public": true,
            "@value": "การใช้ภาษา -- การสื่อสารองค์กร"
        }
    ],
    "dcterms:description": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 4,
            "property_label": "Description",
            "is_public": true,
            "@value": "งานวิจัยเรื่อง “ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยจากเนื้อหาและกลวิธีการใช้ภาษาในแผ่นป้าย  ประชาสัมพันธ์เพจเฟซบุ๊ก” มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยจากเนื้อหาใน  แผ่นป้ายประชาสัมพันธ์เพจเฟซบุ๊ก และกลวิธีการใช้ภาษานำเสนอภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยจาก เนื้อหาในแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์เพจเฟซบุ๊ก เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยรวบรวมข้อมูลแผ่นป้าย  ประชาสัมพันธ์จากเพจเฟซบุ๊กของสถาบันขงจื่อในประเทศไทย 12 แห่ง ตั้งแต่มกราคม – ธันวาคม พ.ศ. 2566 มีจำนวนทั้งหมด 338 แผ่นป้าย โดยประยุกต์ใช้แนวคิดภาพลักษณ์องค์กร แนวคิดกลวิธีทางภาษามาวิเคราะห์ข้อมูล ผลวิจัยพบว่า ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยประกอบด้วย 3 ภาพลักษณ์ดังนี้ 1. ภาพลักษณ์องค์กรที่มีบุคลากรและเชี่ยวชาญภาษาจีน เป็นการนำเสนอการดำเนินงานตามพันธกิจ ด้านภาษาจีนของสถาบันขงจื่อในประเทศไทย ได้แก่ ภาพลักษณ์การทดสอบภาษาจีน ภาพลักษณ์  ด้านการเรียนการสอนภาษาจีน และภาพลักษณ์วิทยากรผู้เชี่ยวชาญ 2. ภาพลักษณ์องค์กรมีความ ร่วมมือและกระชับความสัมพันธ์ไทย-จีน เป็นการนำเสนอการดำเนินงานของสถาบันขงจื่อไทยที่ ขับเคลื่อนส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างไทย-จีนให้กระชับแน่นแฟ้น ได้แก่ ภาพลักษณ์ความร่วมมือ กับสถาบันการศึกษาไทย ภาพลักษณ์ความร่วมมือกับองค์กรและหน่วยงานของรัฐบาลไทย ภาพลักษณ์การสนับสนุนทุนการศึกษา และภาพลักษณ์การประชาสัมพันธ์โอกาสการงาน และ3.ภาพลักษณ์องค์กรในฐานะตัวแทนประเทศจีนและเผยแพร่วัฒนธรรมจีน เป็นการนำเสนอการประสัมพันธ์กิจกรรมและการดำเนินงานด้านวัฒนธรรมจีน ได้แก่ ภาพลักษณ์การเผยแพร่ศิลปวัฒนธรรมจีน และภาพลักษณ์การเผยแพร่เทศกาลของจีน ส่วนกลวิธีการใช้ภาษานำเสนอภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยประกอบด้วย 9 กลวิธี โดยแบ่งแยกออกเป็น 2 ประเภท ดังนี้ 1. กลวิธีการใช้วัจนภาษา เป็นการใช้ภาษาในรูปแบบถ้อยคำ ได้แก่ การตั้งชื่อกิจกรรมและโครงการ, การใช้คำกริยา, การอ้างถึง,การใช้วัจนกรรม, การใช้คำขวัญ และการใช้เรื่องเล่า ส่วน 2. กลวิธีทางอวัจนภาษา เป็นการใช้ภาษาที่ไม่ใช่ถ้อยคำ ได้แก่ การใช้สี, การใช้สัญลักษณ์ และการใช้ภาพถ่าย ภาพลักษณ์สถาบันขงจื่อไทยเป็น การนำเสนอภาพลักษณ์องค์กรเชิงบวก เป็นการขับเน้น สื่อความให้ผู้รับสารเกิดความประทับใจ ความเชื่อ ความคิด และความมั่นใจในสถาบันขงจื่อไทย รวมถึงนำเสนอค่านิยม การดำเนินงาน และบทบาท\nหน้าที่ในการบริหารจัดการองค์กรผ่านแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์\n\n\nคำสำคัญ: ภาพลักษณ์ เนื้อหา กลวิธีการใช้ภาษา สถาบันขงจื่อไทย แผ่นป้ายประชาสัมพันธ์เพจ เฟซบุ๊ก"
        }
    ],
    "dcterms:publisher": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 5,
            "property_label": "Publisher",
            "is_public": true,
            "@value": "มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ"
        }
    ],
    "dcterms:contributor": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 6,
            "property_label": "Contributor",
            "is_public": true,
            "@value": "สมบัติ สมศรีพลอย"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 6,
            "property_label": "Contributor",
            "is_public": true,
            "@value": "อัครวิทย์ เรืองรอง"
        }
    ],
    "dcterms:date": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 7,
            "property_label": "Date",
            "is_public": true,
            "@value": "2568"
        }
    ],
    "dcterms:created": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 20,
            "property_label": "Date Created",
            "is_public": true,
            "@value": "2569-04-08"
        }
    ],
    "dcterms:modified": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 24,
            "property_label": "Date Modified",
            "is_public": true,
            "@value": "2569-04-08"
        }
    ],
    "dcterms:issued": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 23,
            "property_label": "Date Issued",
            "is_public": true,
            "@value": "2569-04-08"
        }
    ],
    "dcterms:type": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 8,
            "property_label": "Type",
            "is_public": true,
            "@value": "thesis"
        }
    ],
    "dcterms:format": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 9,
            "property_label": "Format",
            "is_public": true,
            "@value": "application/pdf"
        }
    ],
    "dcterms:source": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 11,
            "property_label": "Source",
            "is_public": true,
            "@value": "วน 302.23 ห45ภ 2568"
        }
    ],
    "dcterms:language": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 12,
            "property_label": "Language",
            "is_public": true,
            "@value": "tha"
        }
    ],
    "dcterms:identifier": [
        {
            "type": "uri",
            "property_id": 10,
            "property_label": "Identifier",
            "is_public": true,
            "@id": "https://opacb.bsru.ac.th/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=129774&query_desc=ti%2Cwrdl%3A%20%E0%B8%AB%E0%B8%A5%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B9%89%E0%B9%89%20%E0%B9%80%E0%B8%88%E0%B8%B5%E0%B9%89%E0%B8%A2%E0%B8%99",
            "o:label": "ลิงค์ข้อมูลในระบบ Matrix"
        }
    ],
    "dcterms:rights": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 15,
            "property_label": "Rights",
            "is_public": true,
            "@value": "มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา"
        }
    ],
    "bibo:degree": [
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 63,
            "property_label": "degree",
            "is_public": true,
            "@value": "ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 63,
            "property_label": "degree",
            "is_public": true,
            "@value": "ปริญญาโท"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 63,
            "property_label": "degree",
            "is_public": true,
            "@value": "ภาษาไทย"
        },
        {
            "type": "literal",
            "property_id": 63,
            "property_label": "degree",
            "is_public": true,
            "@value": "มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา"
        }
    ]
}