การจัดการธุรกิจการผลิตกีตาร์ของวิรุฬ ทรงบรรดิษฐ์

The Management of Guitar Production Business of Wirun Songpradit

นวพล ใจงาม

วงโยธวาทิต--การผลิตกีตาร์

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาแนวคิดทฤษฏีและการจัดการธุรกิจผลิตกีตาร์ของ วิรุฬห์ ทรงบรรดิษฐ์ และ 2) เสนอแนวทางที่เป็นเลิศในกระบวนการจัดการธุรกิจกีตาร์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ช่างผู้ผลิตกีตาร์ที่มีความชำนาญและมีประสบการณ์ในการทำกีตาร์จำหน่ายเป็นรูปแบบธุรกิจ และผู้บริโภคที่เคยใช้ผลิภัณฑ์กีตาร์ของ วิรุฬห์ ทรงบรรดิษฐ์ ประกอบไปด้วย อาจารย์สอนกีตาร์ นักสะสมกีตาร์ นักดนตรี นักศึกษา บุคคลทั่วไป รวมทั้งสิ้น จำนวน 6 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างและแบบมีโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า 1. แนวคิดทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจกีตาร์และการจัดการธุรกิจผลิตกีตาร์ของ วิรุฬห์ ทรงบรรดิษฐ์ ประกอบด้วยขั้นตอน 3 ขั้น ด้วยกัน ขั้นตอนแรกคือ การจัดการผลิต ขั้นตอนที่ 2 คือ การตลาดบริการ และขั้นตอนที่ 3 คือ การเงิน 2. แนวทางที่เป็นเลิศในกระบวนการจัดการธุรกิจกีตาร์ ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกีตาร์ คือ ด้านราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์มีความเหมาะสมต่อสาเหตุในการเลือกซื้อกีตาร์และต่อโครงสร้างร่างกายของชาวเอเชียที่มีรูปร่างเล็ก ตลอดจนช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดที่โดยส่วนใหญ่กลุ่มผู้บริโภครู้จักจากการออกบูธในงาน Guitar Festival เป็นหลัก หรือผ่านทางโซเชียลเนตเวิร์ค พร้อมกันนั้นคือการบริการที่เป็นที่น่าประทับใจต่อทุกกลุ่มผู้บริโภค

คำสำคัญ: การจัดการธุรกิจ, การผลิตกีตาร์, วิรุฬห์ ทรงบรรดิษฐ์

The purposes of this research were 1) to study the concepts and management of guitar production business of Wirun Songpradit and 2) to propose the best practice of management of guitar production business. The sample included six proficient and experienced commercial guitar producers and the consumers of Wirun Songpradit guitar, i.e., guitar teachers, guitar collectors, musicians, students, and others. Data were collected using semi-structured and structured interview, and were descriptively analyzed. The findings revealed as follows. 1. The concepts and management of guitar production business of “Wirun Songpradit” involved three processes – production management, service marketing, and finance. 2. The best practice of management of guitar production business in terms of the factors affecting the consumers’ decision in purchasing the guitars referred to the reasonable price, quality of the products, size proportion between the guitar and the small physical structure, distribution channel, and marketing promotion. The products were mainly known through road show, such as, Guitar Festival or social network. The impressive service was also indicated as a key factor.

Keywords: Business Management, Guitar Production, Wirun Songpradit

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

มนัส วัฒนาไชยยศ

อนุรักษ์ บุญแจะ

2558

2021-08-09 06:57:07

2021-08-09 06:57:07

thesis

application/pdf

วน 787.87 น297ก 2558

tha

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

ปริญญาโท

ดนตรีตะวันตก

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

2558